Small is Beautiful

Le concept de "1000 vrais fans" de Kevin Kelly est devenu la clé de voûte de ma stratégie d'entreprise.

Kevin Kelly - Photo Christopher Michel

Cette lettre est le 28e numéro de ma newsletter du dimanche, accessible sur abonnement payant (6€/mois archives comprises, 5€ avec la formule annuelle). Vous pouvez la lire, l’écouter ci-dessus ou la découvrir en vidéo, un peu plus bas. Pour un confort optimal, je vous recommande de le faire via l’appli Substack.

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Il est temps de vous présenter la ressource qui a eu le plus d’impact sur ma façon de travailler en tant qu’indépendante. J’ai beaucoup hésité à le faire, car je sais qu’un sujet business n’intéressera qu’une partie d’entre vous, mais ce texte fut si fondateur que je m’en voudrais de le garder plus longtemps pour moi. Qui sait, peut-être qu’il aidera certaines et certains d’entre vous à envisager le développement de votre activité de manière plus simple et plus pragmatique ? Ce fut le cas pour moi.

Il ne s’agit pas d’un livre, mais d’un simple post de blog, 1000 True Fans, de Kevin Kelly.

Kevin Kelly n’est pas très connu en France. Outre Atlantique en revanche, pour quiconque s’intéresse à la cyberculture, cet homme de 72 ans est une légende vivante. En 1993, il cofonda Wired, devenu le magazine de référence pour comprendre l’impact des technologies sur notre société. Son regard de futurologue est si respecté que Steven Spielberg fit appel à lui pour le conseiller sur Minority Report.

Anticonformiste réputé pour sa joie de vivre, il a écrit un livre d’aphorismes que je n’ai pas encore lu, Excellent Advice for Living (2023, non traduit), mais dont on trouve de savoureux extraits sur le web – j’aime particulièrement « Une excellente façon de se comprendre soi-même est de réfléchir à tout ce que l'on trouve irritant chez les autres ».

Et si l’actualité vous déprime, je vous recommande la vidéo de son sémillant TedTalk, Le futur appartient aux optimistes. « Toutes les choses bénéfiques mais difficilement accomplies ont requis énormément d’optimisme, estime-t-il. Rappelez-vous les premiers avions. Il n’y a aucune garantie que les choses arriveront parce que nous les voulons, mais si nous n’y croyons pas, elles n’arriveront pas toutes seules. »

Son blog fourmille de pépites – allez lire ses truculentes astuces de voyage ! – mais son post le plus lu, le plus remarquable, le plus utile à tout solopreneur, c’est celui dans lequel il explique sa théorie des 1000 vrais fans (si vous ne comprenez pas l’anglais, pas de panique, demandez à ChatGPT de vous le traduire).

Son idée est simple, mais pour moi elle fut une révélation :

« Pour réussir en tant que créateur, vous n’avez pas besoin de millions. Vous n’avez besoin ni de millions de dollars, ni de millions de clients. Pour gagner de quoi vivre en tant qu’artisan, photographe, musicien, designer, auteur, animateur, entrepreneur, inventeur, vous avez besoin d’un millier de vrais fans de votre travail. »